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 2007年に沖縄県で策定された「ビジットおきなわ計画」では、2016年に入込観光客を1,000万人／うち外国人観光客を100万人にするという目標に向けた誘客施策がまとめられており、沖縄県が国際的な観光リゾート地として安定的に成長するためには外国人観光客の誘客促進が不可欠となっています。
沖縄県の外国人観光客全体の81.7％（平成19年）を占めている東アジア都市（台湾・韓国・中国・香港）の沖縄観光に対する志向と旅行誘致の可能性や外国人観光客受け入れの実態等を調査し、「国際観光振興」の基本戦略とアクションプランを策定することを目的として「国際観光地プロモーションモデル事業」を内閣府・沖縄県の補助事業として実施しました。
本書は、その報告書です。
| 目次 |
| 1 |
調査概要 |
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1-1.調査の背景及び目的 |
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1-2.調査の内容 |
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プロモーション戦略モデル策定のためのデータ収集及び分析 |
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2-1.日本及び沖縄の外国人旅行の現状及び課題 |
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2-2.沖縄の国際観光におけるマーケット分析（発地側） |
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2-3.沖縄の国際観光における受け入れ状況（着地側） |
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2-4.プロモーション戦略モデル策定に向けた実証事業 |
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プロモーション戦略モデルの策定 |
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3-1.沖縄における国際観光プロモーションの基本的考え方 |
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3-2.日本および沖縄の外国人旅行の現状と課題 |
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3-3.対象国・地域別のプロモーション戦略モデル |
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3-4.プロモーション活動実施のうえでの全般的な課題及び改善点（提言） |
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今後のプロモーション活動の推進にむけて |
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4-1.推進スケジュール（案） |
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4-2推進体制 |
| 付属資料 |
1 |
海外競合地調査結果 |
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海外流通業者ヒアリング調査結果 |
| 3 |
観光資源・施設調査結果 |
| 4 |
道路案内標識調査結果 |
| 5 |
観光資源・施設案内表示調査結果 |
| 6 |
ヒアリング結果一覧 |
| 7 |
宿泊施設アンケート結果・調査票 |
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沖縄文化紹介イベント（韓国・ソウルでのイベント）報告 |
| 9 |
海外エージェントとの連携（ファムトリップ）報告 |
| 10 |
検討委員会報告（開催概要、議事録など） |
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