本土復帰から40周年を経て、沖縄の観光産業は本県のリーディング産業として大きな飛躍を遂げ、国内外から年間約600万人の観光客が訪れるまでに成長しました。
 沖縄観光をとりまく環境は、LCCの就航や大型クルーズ船の寄港増加、新石垣空港の開港、海外航空路線の拡充など、大きな転換点を迎えています。(一財)沖縄観光コンベンションビューローは"Be Innovative OKINAWA"をキーワードに、さまざまな変化に柔軟に対応できる沖縄観光を目指します。

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